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              彭健明:守正創新,深化媒體融合傳播

              來源:央視網 發表日期:2023-04-22

              4月22日,由中央網信辦、人民日報社、江蘇省委網信委主辦的2023中國網絡媒體論壇開幕式暨主論壇在江蘇南京舉行。中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明在主論壇上發表主旨演講。

              中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明在2023中國網絡媒體論壇開幕式暨主論壇上發表主旨演講

              彭健明首先總結了黨的十八大以來我國網信事業發生的歷史性變革、取得的歷史性成就。他指出,今天,我國網民規模達到10.67億,已成為世界第一網絡應用大國,各種網絡應用在中國遍地開花、根深葉茂。我們從未像今天這樣,能如此快速地獲取海量知識信息、如此便捷地選購商品和服務、如此充分地表達觀點和態度。最難能可貴的是,網絡讓我們獲得了最大人群的情感共鳴,讓我們能夠最大限度地感知世界、感知自我。

              近年來,總臺以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌,積極擁抱互聯網,深化媒體融合傳播。彭健明以“守正創新”為關鍵詞,結合總臺媒體融合傳播的創新實踐,分享了三點看法。

              一是“臺網并重、先網后臺、移動優先”。彭健明認為,建設融媒體傳播體系,必須制定清晰的、主次分明的戰略發展規劃,在鞏固傳統優勢的基礎上全力拓展新領域。

              彭健明說,中央廣播電視總臺在廣播電視領域已經積累了強大的引領力、傳播力、影響力,但新媒體發展還有很大空間。因此,總臺現階段融媒體建設的戰略是“臺網并重、先網后臺、移動優先”,在繼續鞏固廣播電視傳統優勢的基礎上,把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網匯集、向移動端傾斜,努力打造自主可控、具有強大影響力的新媒體平臺。

              彭健明進一步介紹了總臺各新媒體平臺的差異化、區隔化的發展路徑,以及各平臺近年取得的跨越式發展。目前,總臺推出的首個國家級5G新媒體平臺央視頻,下載量已達5億,累計激活用戶數已超2億,日活用戶突破2000萬。央視網發力建設“大屏+中屏+小屏+賬號”的多終端傳播體系,全球覆蓋用戶已超20億。央視新聞著力打造全網新媒體直播第一品牌、新聞類短視頻第一平臺,用戶規模已超過9億。

              二是“守正創新,實現兩個效益雙豐收”。彭健明表示,深化媒體融合傳播,必須堅持守正創新這一根本原則。守正,守的是主流輿論之本、先進文化之本;創新,就是要用新思維、新策略、新手段來傳播主流輿論,實現媒體融合價值。

              彭健明以央視頻攜手多個部委共同發起的“春暖花開 國聘行動”以及2022年北京冬奧會、卡塔爾世界杯以及2023年春節聯歡晚會的傳播中,總臺各新媒體平臺創新推出的一系列精品原創節目和傳播項目為例,分享了總臺在堅持守正創新、實現兩個效益雙豐收方面的實踐。彭健明指出,這幾年總臺經營創收實現了歷史新高,新媒體發展更是呈倍數增長,其中的法寶就是守正創新。

              三是“立足問題導向,抓住問題根源”。彭健明指出,建設良好網絡生態,必須持之以恒治理網絡亂象。要從人性的角度出發洞察亂象根源,尋求治本之道。

              在彭健明看來,造成各種網絡亂象的原因是多方面的,而所有原因背后的根源,關聯著人性。對此,彭健明表示,整治網絡亂象要把握好其中的管理分寸,對各種問題作出準確判定,并在此基礎上制定系統配套規則,建立嚴格的準入退出和處罰機制。只有通過多方共同努力,抓牢“守正創新”這一指導原則,才能治標治本,實現網絡長治久安。

              彭健明還介紹了總臺近年來為了抵制網絡亂象做出的探索。如央視網推出的國內主流媒體首個商用級別的AI內容風控平臺——“融媒智控”,該平臺將積累多年的視頻審核權威知識圖譜和先進的智能算法技術相融合,能有效規避涉黃、涉毒、傳謠、暴恐等風險內容,助力營造風清氣正的網絡空間。

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